Με επενδύσεις που αγγίζουν τα 700 εκατ. ευρώ από το 2017, επέκταση της παραγωγικής βάσης στον Ασπρόπυργο και στρατηγική εμβάθυνση στα καινοτόμα προϊόντα χωρίς καύση, η Παπαστράτος μπαίνει στο 2026 με σαφές επενδυτικό αποτύπωμα. Η συμπλήρωση 95 χρόνων λειτουργίας αποτελεί ορόσημο, ενώ λειτουργεί ως ορόσημο, αλλά και ως αφετηρία για την επόμενη φάση ανάπτυξης. Το μήνυμα της διοίκησης είναι ξεκάθαρο: περισσότερη παραγωγή στην Ελλάδα, εξαγωγές άνω των 600 εκατ. ευρώ τα επόμενα χρόνια και περαιτέρω μετασχηματισμός του επιχειρηματικού μοντέλου γύρω από τα προϊόντα νέας γενιάς.
Το στοίχημα για εξαγωγές άνω των 600 εκατ.
Σε επίπεδο μεγεθών, τα τελικά οικονομικά αποτελέσματα θα ανακοινωθούν εντός της χρονιάς, ωστόσο το στίγμα έχει ήδη δοθεί: αύξηση τζίρου και περαιτέρω ενίσχυση των εξαγωγών. Σήμερα, η εταιρεία εξάγει σε περισσότερες από 30 χώρες, με το 90% της παραγωγής του εργοστασίου στον Ασπρόπυργο να κατευθύνεται στο εξωτερικό. Η Ιαπωνία αποτελεί χαρακτηριστικό παράδειγμα της δυναμικής αυτής, καθώς οι θερμαινόμενες ράβδοι καπνού που παράγονται στην Ελλάδα αποτελούν το Νο1 ελληνικό εξαγώγιμο προϊόν προς την ιαπωνική αγορά, με το εργοστάσιο της Παπαστράτος να έχει μετατραπεί σε στρατηγικό εξαγωγικό hub για τον όμιλο της Philip Morris International.
Στο επίκεντρο βρίσκεται η 4η φάση του επενδυτικού πλάνου, ύψους 200 εκατ. ευρώ, που ανεβάζει τις συνολικές επενδύσεις από το 2017 στα 700 εκατ. ευρώ. Με την ολοκλήρωση των έργων, θα προστεθούν τέσσερις νέες γραμμές παραγωγής θερμαινόμενων ράβδων καπνού, νέα γραμμή επεξεργασίας καπνού και νέα αποθήκη, αυξάνοντας τις γραμμές παραγωγής από 12 σε 16. Η ενίσχυση της δυναμικότητας συνδέεται άμεσα με τον στρατηγικό στόχο να ξεπεράσει η αξία των εξαγωγών τα 600 εκατ. ευρώ τα επόμενα χρόνια, ενδυναμώνοντας το βιομηχανικό αποτύπωμα της χώρας σε έναν κλάδο με έντονο διεθνή ανταγωνισμό.
Πράσινη αναβάθμιση και νέο επιχειρηματικό μοντέλο
Η επόμενη μέρα δεν αφορά μόνο την παραγωγή, αλλά και την ενεργειακή και τεχνολογική μετάβαση. Στο πλαίσιο της στρατηγικής Zero Carbon Tech της PMI, το 2025 ολοκληρώθηκε η ηλεκτρική διασύνδεση φωτοβολταϊκού σταθμού στις οροφές των κτιρίων παραγωγής. Το έργο περιλαμβάνει 4.000 πάνελ συνολικής ισχύος 2,4 MW, με ετήσια παραγωγή 3,5 GWh καθαρής ενέργειας, αποτελώντας το πρώτο βήμα προς την απανθρακοποίηση της μονάδας. Παράλληλα, η ενεργειακή αυτονόμηση της μονάδας περιορίζει την έκθεση της εταιρείας στο αυξημένο ενεργειακό κόστος και ενισχύει τη διεθνή ανταγωνιστικότητα των εξαγωγών της, σε μια περίοδο μεταβλητότητας στις τιμές ενέργειας. Στα επόμενα βήματα περιλαμβάνονται η εγκατάσταση ηλεκτρικού βιομηχανικού λέβητα και αντλιών θερμότητας, κινήσεις που ενισχύουν τη μείωση του ανθρακικού αποτυπώματος και περιορίζουν το ενεργειακό ρίσκο σε ένα περιβάλλον αυξημένων τιμών ενέργειας.
Παράλληλα, το 2026 συμπληρώνονται δέκα χρόνια από την κυκλοφορία του IQOS στην ελληνική αγορά. Η επιλογή αυτή δεν αποτέλεσε απλώς λανσάρισμα νέου προϊόντος, αλλά σηματοδότησε ριζική αναδιάρθρωση του επιχειρηματικού μοντέλου. Σήμερα, περισσότεροι από 750.000 ενήλικοι χρήστες στην Ελλάδα έχουν επιλέξει το IQOS, ενώ πάνω από το 70% των καθαρών εσόδων της εταιρείας (2024) προέρχεται από τα καινοτόμα προϊόντα.
Ρυθμιστικές προκλήσεις και στρατηγική ευελιξία
Το 2026 προδιαγράφεται ως χρονιά αυξημένης αβεβαιότητας. Η αναθεώρηση της ευρωπαϊκής Οδηγίας για τη φορολογία προϊόντων καπνού και νικοτίνης δημιουργεί νέο ρυθμιστικό πλαίσιο, με πιθανές επιπτώσεις στη δομή της αγοράς και στην τιμολογιακή πολιτική. Παράλληλα, οι γεωπολιτικές ανακατατάξεις εντείνουν τις πιέσεις στο διεθνές εμπόριο.
Σε αυτό το περιβάλλον, η εταιρεία επιχειρεί να θωρακίσει τη θέση της μέσω θεσμικών συνεργασιών και ελέγχου της αγοράς. Σε συνεργασία με το Υπουργείο Υγείας και το Υπουργείο Ψηφιακής Διακυβέρνησης, προωθεί πρωτοβουλίες για την αποτροπή πρόσβασης ανηλίκων, ενώ έχει διαθέσει περίπου 7 εκατ. ευρώ σε εξοπλισμό προς τις διωκτικές αρχές για την αντιμετώπιση του παράνομου εμπορίου. Σύμφωνα με την τελευταία έκθεση της KPMG για λογαριασμό της PMI, το 2024 η κατανάλωση παράνομων τσιγάρων στην Ελλάδα διαμορφώθηκε στο χαμηλότερο επίπεδο της τελευταίας δεκαετίας.
