Σε μια σημαντική αλλαγή ταυτότητας προχωρά ο Όμιλος ΟΤΕ, καθώς η COSMOTE TELEKOM εξελίσσεται σε Telekom, σηματοδοτώντας μια νέα εποχή για το εμπορικό brand του ομίλου και εντάσσοντας την ελληνική αγορά σε μια ενιαία διεθνή ταυτότητα.
Η μετάβαση ξεκινά σταδιακά από σήμερα και θα κορυφωθεί στις 8 Σεπτεμβρίου, με το επίσημο λανσάρισμα της νέας επικοινωνιακής καμπάνιας. Στο επίκεντρο της αλλαγής βρίσκεται το brand Telekom, το οποίο, σύμφωνα με τη μελέτη Brand Finance Global 500, αποτελεί το πολυτιμότερο brand τηλεπικοινωνιών παγκοσμίως και το κορυφαίο τηλεπικοινωνιακό brand στην Ευρώπη.
Για τον ΟΤΕ, η αλλαγή δεν περιορίζεται σε ένα νέο λογότυπο ή σε μια νέα ονομασία. Αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής ενοποίησης της εμπειρίας του πελάτη, των προϊόντων, των υπηρεσιών και των σημείων επαφής υπό την ταυτότητα της Telekom.
Όπως ανέφερε ο Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος του Ομίλου ΟΤΕ, Κώστας Νεμπής, η μετάβαση αποτελεί «φυσική εξέλιξη», με την COSMOTE να έχει συνδέσει την Ελλάδα με την ψηφιακή εποχή και την Telekom να αναλαμβάνει, σύμφωνα με τον ίδιο, να συνδέσει τη χώρα με το μέλλον της ψηφιακής τεχνολογίας και τις δυνατότητες της Τεχνητής Νοημοσύνης.
Από την COSMOTE στην Telekom
Η αλλαγή θα γίνει ορατή σε ολόκληρο το οικοσύστημα προϊόντων και υπηρεσιών του Ομίλου. Το COSMOTE 5G μετονομάζεται σε Telekom 5G, ενώ το COSMOTE Fiber σε Telekom Fiber. Παράλληλα, τα καταστήματα COSMOTE θα αποκτήσουν την ταυτότητα Telekom, ενώ η ένδειξη του δικτύου στα κινητά τηλέφωνα θα αλλάξει σε TELEKOM.GR.
Αντίστοιχα, η νέα ταυτότητα θα περάσει στα ψηφιακά κανάλια του ομίλου. Το COSMOTE App γίνεται Telekom App, τα social media θα λειτουργούν ως Telekom GR, ενώ το επίσημο website μεταφέρεται στο telekom.gr.
Η αλλαγή επεκτείνεται και σε επιμέρους υπηρεσίες και brands. Το WHAT’S UP by COSMOTE γίνεται WHAT’S UP by Telekom, η συνδρομητική τηλεόραση του ΟΤΕ υιοθετεί την ονομασία MagentaTV, ενώ το payzy μετονομάζεται σε Magenta Pay. Το COSMOTE Insurance έχει ήδη εξελιχθεί σε Magenta Insurance. Για τους υφιστάμενους πελάτες, η μετάβαση δεν απαιτεί κάποια ενέργεια.
Η αλλαγή επεκτείνεται στις θυγατρικές
Το rebranding δεν σταματά στο εμπορικό brand. Η Telekom θα υιοθετηθεί σταδιακά και από τις θυγατρικές του Ομίλου ΟΤΕ.
Μεταξύ άλλων, η COSMOTE eValue θα μετονομαστεί σε Telekom eValue, η COSMOTE Technical Services σε Telekom Technical Services, η COSMOTE Global Solutions σε Telekom HBS (Hellenic Business Solutions), η COSMOTE Payments σε Telekom Payments, η OTE Academy σε Telekom Academy και η ΟΤΕ Estate σε Telekom Estate.
Στόχος είναι έως τις αρχές του 2027 η ταυτότητα Telekom να έχει υιοθετηθεί και από τις υπόλοιπες θυγατρικές του ΟΤΕ.
Brand αξίας 96,2 δισ. δολαρίων
Η επιλογή της Telekom συνδέεται και με το διεθνές αποτύπωμα του brand. Σύμφωνα με τη Brand Finance Global 500, η Telekom βρίσκεται στην 11η θέση μεταξύ όλων των brands παγκοσμίως, ενώ αποτελεί τη μοναδική ευρωπαϊκή μάρκα που βρίσκεται στο top 20 της κατάταξης.
Η αξία του brand ανέρχεται σε 96,2 δισ. δολάρια, στο υψηλότερο επίπεδο των 31 ετών ιστορίας της εταιρείας. Στην παγκόσμια κατάταξη βρίσκεται δίπλα σε τεχνολογικούς κολοσσούς όπως Apple, Microsoft, Google και Amazon.
Για τον ΟΤΕ, η μετάβαση σηματοδοτεί επομένως κάτι περισσότερο από μια αλλαγή εμπορικής ονομασίας. Επιχειρεί να συνδυάσει την ισχύ ενός παγκόσμιου τηλεπικοινωνιακού brand με την παρουσία και την τεχνογνωσία που έχει αναπτύξει στην ελληνική αγορά, διατηρώντας παράλληλα το brand promise «Συνδέουμε τον κόσμο σου», το οποίο ευθυγραμμίζεται με το διεθνές «Connecting your world» της Telekom.
Η νέα ταυτότητα θα στηριχθεί, σύμφωνα με τον ΟΤΕ, στη φιλοσοφία του Digital Optimism, με την τεχνολογία και τη συνδεσιμότητα να αντιμετωπίζονται ως εργαλεία για την πρόοδο, τη συνεργασία και την ευημερία ανθρώπων, επιχειρήσεων και κοινωνίας.
